くまもとブランド推進課 鳥井薫順さん
あらゆるジャンルの注目の人にインタビューする「ヒューマン・ラボ」。
今日は、くまもとブランド推進課の鳥井薫順さんに
くまモンにまつわる色々なお話を伺いました。
「くまもとブランド推進課」
熊本市中央区水前寺１－１８－１
TEL 096-333-2133
くまモンオフィシャルサイト
http://kumamon-official.jp/
●そもそも「くまもとブランド推進課」とは、どんな部署なのでしょうか？
いつごろ、どんな目的で設立されましたか？主な活動内容は？
平成21年4月1日設置
本県は優れた観光資源や産物を有しているにもかかわらず、
首都圏、関西圏等における本県の認知度、
イメージの浸透は高いとはいえず、「稼げる」県を目指す中で、
いかにして「くまもとブランド」を確立し、定着させていくかが課題となっている。
当課はその旗振り役として「くまもと」の認知度（興味関心）を
向上させることにより、誘客や県産品の販路拡大等に
つなげていくことを目的としている。
特にブランド推進班では、主に平成２３年度まで
新幹線開業効果を最大化するためＫＡＮＮＳＡＩ戦略を実施。
平成２４年度からは、くまモンを一元管理し、
くまもとへ認知度向上を図るためのくまもとプロモーションなどを
実施しています。
●「くまモン」ブームの仕掛け人と言われている
「くまもとブランド推進課」ですが、そもそも「くまモン」は
どんなきっかけで誕生したキャラクターですか？
ここまでの人気となった要因は何だと分析されていますか？
九州新幹線の全線開業をＰＲするキャラクターとして誕生しました。
人気になった要因は、以下のとおり分析しています。
１ くまモンを活用したPR・広報へのトップの理解と支援
２ くまモンの爽快な動き・表現の豊かさ
３ ＳＮＳの最大限の活用
４ ＴＰＯに合ったメディア戦略
●「くまモン」の利用申請の窓口は、「くまもとブランド推進課」と
なっていますが、どのような流れで許可が下りるのでしょうか？
また、これまで何件の申請があったのでしょうか？
くまモン利用申請の許諾件数は、平成２５年１月末現在で約８７００件
申請書を当課に提出いただきます。
デザイン等をチェック後問題なければ許諾します。
当然、その過程でデザインの変更をお願いするケースも数多くあります。
くまモンは公務員であるため、
特定の商品を応援するような噴出しなどはＮＧになります。
例えば、「このお菓子はおいしいモン！」
使用できないものは、風営法にかかるもの、
特定の個人、政党、宗教にかかるものなどがあります。
●「くまモン」ブランドの商品は、何種類ぐらいあるのでしょうか？
総売り上げなどもわかればお願いします。
何種類あるか把握していません。
くまモンを利用した商品等の売上高合計 ２９３億円
●これまでの活動の中で、最も印象深いエピソードをお願いします。
関西で活動開始してまもない２０１０年１０月に
大阪の駅にくまモンポスターを掲出したところ、
くまモンのポスターが何度か盗まれたこともありました。
くまモンが営業部長になって始めて営業訪問した企業さんが、
くまもとの食材を使った商品を作ってくれた。
また、その模様はゆるキャラが、営業活動したと報道されたことなど。
●仕事を通じての苦労、やりがいなどあれば教えてください。
最近は、くまモンについてのお問い合わせ等が多く
昼間はほとんどその対応にあたっています。
ここまで人気になったくまモンの仕事に携わってこれたのは
誇りに思っています。
企業とのコラボなどがうまくいった場合。
例えば、何度も絵コンテの書き直しをお願いして、
大手メーカーさんにＣＭを作ってもらったなどプロモーションが
うまくいって、全国ニュースに取り上げてもらった場合など。
●現在「くまモン」の漫画原作の募集を行っているそうですが、
くわしく教えてください。
くまモンは、これまで県民の皆様から愛され、応援されて
ここまで育ってきました。県民をはじめ多くの方から、「くまモンに癒された。」
「ハッピーな気持ちになった。」「熊本が改めて好きになった。」
「くまモンのファンになったのをきっかけに友達ができた。」といった
大変有り難いメッセージをたくさんいただいています。
くまモンが今後も末永く愛され続け、幸せのシンボルとなるように
県民の皆様とくまモンの生みの親である小山薫堂さんと一緒に
くまモンの物語(４コマ漫画)を制作したいと考えています。
募集内容
・こんな時くまモンがいてくれたら幸せだなと感じるとき
・くまモンに教えてあげたいと思った普段の生活の中で
ちょっとした幸せやサプライズを感じた瞬間のエピソードなど
募集締め切り（第１段） ３月１５日
応募先 熊本県くまもとブランド推進課
応募方法 くまモンのＨＰに応募用紙が掲載してありますので、
それを御活用いただくかはがき等でも結構です。
その際は、氏名、住所、連絡先、ペンネームをお書きください。
応募いただいた方の中から１００名様に特製くまモングッズプレゼントします。
発表 新聞紙面等への掲載を検討しています。
●今後の活動予定やPRしたいことなどあれば教えてください。
３月１６日、１７日にグランメッセ熊本でくまモン誕生祭を開催します。
くまモンの楽しいステージイベント
くまもと食のブース
くまモンファンコーナー
当日はサプライズゲストも登場予定
なお、当日混雑が予想されますので、
会場にはなるべく公共交通機関をご利用ください。
熊本駅、交通センターから臨時バスがでるほか、
県庁などからシャトルバスを運行します。
詳しくは、くまモンオフィシャルサイトを御確認ください。
今日は、くまもとブランド推進課の鳥井薫順さんに
くまモンにまつわる色々なお話を伺いました。
鳥井さん、ありがとうございました。
本日オンエアのこのコーナーをポッドキャストでも配信中。
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