ドクターマーチン・エアウエア ジャパン株式会社
企業にまつわる気になる疑問を解決する「会社のヒミツ」。
今日は「ドクターマーチン・エアウエアジャパン株式会社」
のヒミツに迫ります。
まずは会社の概要から紹介しましょう。
従来、Dr.Martensブランドは、国内総輸販売元
（distributor）との契約で販売されていましたが、
代理店契約が終了した為、1998年4月、
英国AirWair社100％資本のドクターマーチン・
エアウエアジャパン株式会社を設立。
平成11年からＦＣ形態のブランドショップを開店させ、
平成25年3月には26店舗目の熊本店もＯＰＥＮしています。
そして9月の金沢店含め全国27店舗を展開しています。
お話を伺ったのは、
ドクターマーチン・エアウエアジャパン株式会社
マーケティング 永本司さんです。
Ｑ「ドクターマーチン」という社名の由来を教えて下さい。
1915年、ドイツの眼科医の息子として生まれた
クラウス・マルテンスから由来しています。
マルテンスは、医学の道に進み、第2次大戦時は軍医として
戦火を生き延びます。戦後、ミュンヘンで医者として
身を固めようとしますが、多くの医者が溢れていたこと、
また戦後の過酷な光景を目にし、医者になる事をあきらめます。
青年時代、故郷で靴屋の手伝いをしていたこともあり、
靴作りを始めます。またマルテンスは、10代の頃に起こした
バイク事故、またその後スキーでいためた膝に良い靴をと、
廃棄タイヤなど利用してクッション性のある靴底を
研究をするうちにヘルベルト・フンクと出会います。
新しいアイデアを携えた二人の作り出す靴は
ドイツで徐々に成功をおさめ、事業拡大の為に英国に渡り、
Ｒ．グリッグス社と出合います（ＡＩＲＷＡＩＲ社）。
R・グリッグス社のウィルアムは二人が発明した靴底に
興味を持ち、後に独占販売権を取得し、ソールの原理を
発明したドクトル・マルテンス（マルテンス博士）の名前を
英国風に読んだドクターマーチンをブーツに命名し
1960年に英国で売り出されました。
Ｑ「ドクターマーチン」で、これまででもっとも
ヒットした商品はなんですか？
いつごろ発売された商品ですか？
どのくらい売れた商品ですか？
ドクターマーチンのファーストモデルである1460と
呼ばれる8ホールブーツです。
この商品コードはこのモデルが生産ラインにのった1960年、
4月、1日から1460と命名されました。
発売当初、労働者からの圧倒的な人気を誇ったこのブーツは、
その後、様々なカルチャーシーンで愛され続け、
50年経ったいまもなお定番として生き続けています。
ただ、どの位の足数というのは今資料がありません。
Ｑそのヒット商品の開発のポイントは？
マルテンス博士の足の怪我、さらには世界大戦後という
状況の中での物資不足。様々な状況が新しいアイデアを
生み出すこととなったと思います。
それまでは靴底として使われなかった新しい素材を採用し、
ソール内に空気の層を閉じ込めることで原料の節約を
実現したことで、履き心地、堅牢性を備えた全く新しい靴底、
エアクッションソールが世界で初めて開発されました。
その後、前述の様に靴の本場である英国のR・グリッグス社と
契約を結び、英国の製靴技術をさらに進化させた
加熱圧着式グッドイヤーウエルトという独自の製法が
生み出されました。
Dr.マーチンソールと英国の優れた製靴技術が融合したことで、
世界に類を見ない斬新な靴が誕生しました。
Ｑそのほか「ドクターマーチン」の商品に関する
なにか面白いエピソードなどあればお願いします。
1）６０年代後期からは様々なカルチャーシーンに登場する
ドクターマーチンですが、愛用者の多くが自分を表現する
アイテムとして履いてきました。
その一つとしてDIY、カスタムを施すという楽しみ方があります。
ペイントだったり、スタッズをうったり、
カットオフしたり、かんたんなものではシューレースの色を
替えるなど。こんなに様々なカルチャーで多種多様な履き方を
されてきた靴のブランドはなかなかないのでは
ないかと思います。
2）ドクターマーチンの一番の特徴でもあるソール、
「ドクターマーチンソール」はその独自性と機能から、
様々な靴ブランドにソールを供給され、
ドクターマーチンが作られてたいた時代があります。
代表的なものでは英国のローク社やホワイト社、
ホーキンス社製などがあります。
現在は弊社のドクターマーチンのみがこのソールを用いて
いますが、ヴィンテージショップなどではその頃の名残で
様々な靴メーカーによって作られたドクターマーチンを
目にすることがあるのではないでしょうか。
長年ご愛用いただいている方の中には、●●社製の
ドクターマーチンを持っている、
というかたもいらっしゃいます。
Ｑそのほか、オススメのサービス、キャンペーンなど
PRしたい案件があればお願いします。
ファッションモデルとして絶大な人気を誇り、
現在は女優・クリエイターとして活躍中の英国出身、
アギネスディーンとのコラボレーションコレクションが
９月２２日から発売開始となりました。
今季注目の６０’sスタイルからインスパイアされた
コレクションは今年の3月にオープンした
ドクターマーチン熊本店でもフルラインナップで取扱中です。
熊本店ではブーツや靴はもちろん、ウエアから小物まで
ドクターマーチンのコレクションがフルラインナップで
ご覧頂けます。ドクターマーチンのプロが専門店
ならではの品揃えでお客様をお迎えできるお店です。
ドクターマーチンの世界を堪能しに、
是非お気軽にお立ち寄りください。
今日お話を伺ったのは、
ドクターマーチン・エアウエアジャパン株式会社
マーケティング 永本司さんでした。
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